说到广告真正对精神的贡献，那就要来说说公益广告。

当代中国，从供不应求商品短缺，走到无可辩驳的后物质时代，仅仅二十几年间，商品密集，大量的交换贸易、买卖就少不了吆喝，广告的声音、影像开始无孔不入，完成对人精神的围追堵截，以至吞并你的生活。就象我们逃不开物质的樊笼，也就注定走不出广告，走不出对个体生活的阉割掌控。

广告对生活的影响，是不容质疑的，现在人们随口调侃，所谓出口成章的，大多是那种在我们身边脑海中已千遍万遍耳熟能详的广告语。人们经过百次千次的记忆刺激，已象巴甫活夫的那只鸭子一样会条件反射，成为情境之下的出口出章，象买洗衣皂大妈说的“只买对的，不买贵的”，被冯小刚变通下，运用在电影中的烧包大款身上，成就了“只买贵的，不买对的”的捧腹形象。生活中，人们厌弃广告，也离不开广告。资讯时代特征之一，就是广告更加领域纵深而形式更加多样化。

广告，不仅仅是贩卖有形的商品，也开始贩卖一种生活理念，一种理想生活的方式与想象，由虚入实，由后物质走向精神。于是，一些房地产商人，除了在卖房时，说他的房子好，结实耐住，还开始进行理念营销。将商品提升到居住文化的高度，俨然买了一套房子，也就买回了欧陆风情中英国贵族的生活。这虽然是广告的夸张，利用了受众的丰富想象力的弥补。但对于住户本人，假想吃着英国贵族的下午茶，以为就能脱胎换骨，住进了TOWNHOUSE，就羽化*，但过后是不是照样吃他的窝头咸菜，是另外一回事了。

公益广告的出现

说到广告真正对精神的贡献，那就要来说说公益广告。中国公益广告的首开先河，是1985年贵州电视台制作的节水广告，继后1986年央视的系列“广而告之”，从节约用水篇，到传统道德篇，受到国人的普遍赞扬。此后，国内公益广告，正式走上传媒的舞台。

读图时代的到来，使视觉传媒，注意力的影响成为首位。物质社会过度的繁荣，也导致越来越多的人重视金钱，重视享受，国人原本质朴的传统道德观念，也象濒危动物一样到了抢救的边缘。中国的公益广告，走上舞台的，首要宣传内容，就是那些扶老携幼，公车让座，垃圾丢进垃圾箱里，对我中华不啻自誉为泱泱五千年文明的一种讽刺，幼儿园阿姨里教授的内容，我们的成年人，仍然需要耳提面授。

公益广告在国内的出现，由于主题先行的正确，与公众精神道德层面再造的解构，还有做为公共投入的保障，听到全国上下一致的喝采声一片。看国内公益广告的发展，特定时期特定内容，成为显著的特征。在非典期间，上海电视台播出的防非典公益广告，起到了定民心，排除骚乱的重大作用。整个广告，依非典防疫的时间进程，步骤化地进行防非宣传，收效显著。对于民众初级的惊恐，进行了合理的安抚，而到非典其间的，种种防疫强制设施，比如登机前的量体温，病人的强制隔离，通过公益广告的形式，告示国人，为国人最终平息非典疫潮，功不可没。尤其邀请沪上众名人参与，陈逸飞、黄蜀君等现身说法，更能取得良好的关注度，民众心理也易产生信服感。

公益广告，除却特定时期非典、华东抗洪救灾的系列广告，收效显著。一般常规性广告，也多同政府的宣传保持一致性。至2003年，中共宣传部，更是明确要求媒体每年须拿出3%的版面，来发布公益广告。使公益广告的发展，有了更宽阔的生存空间。而公益广告，在越来越多有识之士的关注参与下，广告制作质量与创意，都呈现了可喜发展。

2003年，央视由刘欢主演录制的公益广告首次采用了MTV形式，刘欢的《从头再来》让人精神振奋，一时传唱不衰。

“心若在，梦就在，天地之间还有真爱；看成败，人生豪迈，只不过是从头再来”，钢劲有力，质朴豪迈，对风雨后的弱势人群的下岗工人，面对人生挑战，给予了更多关怀与鼓励。

《从头再来》，也成为刘欢近年的优秀作品之一。《从头再来》的成功，除了得益于编导的匠心，而明星参演的广告效应、刘欢雄浑宽厚的声音及个人良好的社会形象，都为这则公益广告的成功，划上了圆满句点。

后来，关怀老人篇的《常回家看看》，也是确立在浓浓亲情与流行歌曲的传播上，获得成功。

优秀公益广告评点

传统道德的重建，民众信心的鼓舞，一直是公益广告的主要内容。节约用水到节约能源，绿色环保的话题，到近期以反腐倡廉为主题的公益广告，是最近公益广告作品集中的声音。反腐倡廉，从政府到民间，成为一致的呼声。相应的系列公益广告，也从选拔，与民间自觉参预，取得了一些优秀作品。

反腐倡廉系列广告中——成因篇，是一个孵化的鸡蛋，已破壳待出。而旁白：腐化，从里面开始。更是点题精妙。还有，宣传*危害的系列广告，一滴就改变本色。画面是一滴墨汁，滴入清水，而水已不复清白。另外，象“个子小小，危害多多”“爬得越高，风声越紧”，也是借助自然界的画面，借助旁白点题，有让人耸然一惊之感。而关于倡廉，有从传统教育，做人本份的一清二白，到平安是福。平易的传统画面，一根小葱，两块白水豆腐，中国山水式的清幽、朴素，形成“清白100分”的直白画面点题。另一则广告，画面上只有一个写着“平安是福”四字的蓝花粗磁碗，盛着一碗白米饭，旁白：家有金山银山，也不过一日三餐。简洁明了，朴素的感动，才能直指人心。这两幅公益广告，不是我见到最好的广告创意，可简洁的中国画风留白式的处理方法，却发人深省，令人有余音不绝之感……

中国公益广告，从她的出生，就根正苗红，来自政府宣传部门的支持推进，和民众的热诚呼声，又有精良制作队伍的鼎力参预，在广告制作与创意方面，都取得了不俗的成就，也注定在以后的发展中，公益成为社会主题。公益广告，更有一段路好走。